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爆款文案一句話就夠了 版權(quán)信息
- ISBN：9787549634538
- 條形碼：9787549634538 ; 978-7-5496-3453-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
爆款文案一句話就夠了 本書特色
為什么華麗的文案和銷售力無法成正比？（明明是好產(chǎn)品，卻賣不出去）
為什么你的標(biāo)題內(nèi)容沒人看？（熬夜完成的策劃書，大家卻只看標(biāo)題而不看內(nèi)容）
為什么明明是同一條新聞，別人發(fā)的文章的點(diǎn)擊率比你多10倍？（自己寫的公眾號或博客文章，得不到任何回應(yīng)）
為什么花同樣的預(yù)算做廣告，其他類似的產(chǎn)品業(yè)績能夠獨(dú)占鰲頭？（時常被上司或老客戶說：“所以，你的結(jié)論是……”）
為什么你說得天花亂墜還沒人看，人家只說一句話就轟動全場？（即使在會議上發(fā)言，也會遭到忽略） 在網(wǎng)絡(luò)營銷占主體的今天，文案就如同銷售人員的口才一樣重要。網(wǎng)絡(luò)所造成的新環(huán)境奠定了創(chuàng)意者無法被撼動的行業(yè)地位，所以，文案人的時代來了。正在頭腦風(fēng)暴的你，準(zhǔn)備好了嗎？
爆款文案一句話就夠了 內(nèi)容簡介
本書作者根據(jù)多年文案創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn), 總結(jié)出10大行之有效的創(chuàng)作錦囊、80個別具新裁的創(chuàng)作技巧, 輔以數(shù)百個的經(jīng)典案例, 示范面剖析文案創(chuàng)作的方式與方法, 幫助讀者5分鐘引爆創(chuàng)意、快速寫作獨(dú)具匠心的好文案。
爆款文案一句話就夠了 目錄
Part 1 文案究竟是什么
◎ 文案是做什么的 / 002
◎ 文案是在提取產(chǎn)品概念 / 004
◎ 文案的價值，就是挖掘產(chǎn)品的價值 / 008
◎ 好文案價值連城，絕非夸張 / 011
◎ 別把文案和設(shè)計混為一談 / 014
◎ 互聯(lián)網(wǎng)對銷售和文案的影響巨大 / 018
Part 2 好文案是怎樣打動人的
◎ zui走心的，永遠(yuǎn)是與自己相關(guān)的場景 / 023
◎ 挖掘細(xì)節(jié)+提煉精髓，一句話說動消費(fèi)者 / 028
◎ 創(chuàng)造力是文案的生命力 / 035
◎ 做到這三點(diǎn)，你的文案將大放異彩 / 039
Part 3 好標(biāo)題是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)
◎ 標(biāo)題好，還須和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián) / 044
◎ 有懸念的標(biāo)題，讓消費(fèi)者難以抗拒 / 053
◎ 控干標(biāo)題里的“水分” / 059
◎ 嘗試“負(fù)面標(biāo)題”帶來的流量 / 068
◎ 10種神奇的標(biāo)題句式，幫你輕松寫出好標(biāo)題 / 072
Part 4 好觀點(diǎn)是好文案的大旗
◎ 認(rèn)識與區(qū)分廣告文案和新媒體文案 / 079
◎ 怎樣才算爆款文章 / 081
◎ 如何讓你的文章成為爆款 / 086
◎ 寫作的本質(zhì)就是完善觀點(diǎn) / 089
Part 5 好文字，見深度
◎ 有趣用詞和精辟短句，好文案的**要素 / 093
◎ 如何讓你的文字“好”起來 / 097
◎ 如何讓你的文案看起來更舒服 / 103
Part 6 學(xué)會講故事，賦予文案靈魂
◎ 為什么大家都愛聽故事 / 108
◎ 怎樣寫出有故事感的文案 / 115
◎ 故事性廣告的誤區(qū) / 120
Part 7 做好市場研究，有的放矢
◎ 接到文案委托，我們該做哪些準(zhǔn)備 / 123
◎ 訪談是重要的溝通方式 / 127
◎ 有效歸納和整理收集到的信息 / 132
◎ 制定一套屬于自己的寫作流程 / 135
◎ 如何創(chuàng)作具有銷售力的廣告 / 137
Part 8 抓對賣點(diǎn)，寫出熱賣文案
◎ 說明產(chǎn)品的特色與功效 / 144
◎ 五個關(guān)鍵點(diǎn)，幫你促成銷售 / 148
◎ 獨(dú)特的銷售賣點(diǎn) / 153
◎ 了解顧客，與顧客的心產(chǎn)生共鳴 / 159
◎ 提供購買意愿的說明清單 / 164
Part 9 創(chuàng)意電商文案撰寫方法
◎ 電商文案的撰寫 / 167
◎ 微信營銷推廣文案的撰寫 / 173
◎ 怎樣提高朋友圈文案的閱讀量 / 176
Part 10 提升七種能力，打造極致吸睛文案
◎ 溝通力提升：賣產(chǎn)品要從受眾訴求入手 / 183
◎ 表達(dá)力提升：減少誤會，讓對方認(rèn)可你 / 189
◎ 吸引力提升：閃閃發(fā)光的“吸睛”文案，
90%離不開這三點(diǎn) / 191
◎ 信服力提升：為產(chǎn)品捆綁公信力高的標(biāo)桿 / 195
◎ 邏輯力提升：用有效的邏輯支撐賣點(diǎn) / 201
◎ 共鳴力提升：教你如何構(gòu)建場景打動消費(fèi)者 / 205
◎ 說服力提升：滿足客戶需求，了解“怎樣說
別人更愛聽” / 208
展開全部
爆款文案一句話就夠了 節(jié)選
◎ 文案的價值，就是挖掘產(chǎn)品的價值 現(xiàn)代商業(yè)競爭中，精彩的文案往往能夠讓一個產(chǎn)品在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出。所以說，文案是競爭的利器，更是產(chǎn)品的核心和靈魂。 優(yōu)秀的文案，或許能在視覺上讓我們過目不忘，在聲音上讓我們擁有美的享受，但無論是哪種情形，總能讓我們產(chǎn)生不一樣的感覺。這些小小的不一樣，*終促成購買行為，植入消費(fèi)者的精神層面，甚至影響消費(fèi)者的價值觀。 有人說：“21世紀(jì)沒有詩人，他們都藏在廣告公司里做文案！ 品牌沿用多年的口號、傳遍大街小巷的廣告語、發(fā)至各大媒體的文章、網(wǎng)絡(luò)上流行的話題，幾乎都出自文案。 文案的價值，就是讓其貌不揚(yáng)的產(chǎn)品展現(xiàn)出楚楚動人的一面，讓名聲在外的產(chǎn)品鞏固或提升地位，增加產(chǎn)品的附加值。 文案人不是段子手，卻有著段子手般的聰慧與豁達(dá)；文案人不是作家，卻要具備像作家一樣細(xì)膩的筆觸……互聯(lián)網(wǎng)時代，對文案人的要求更高，要懂產(chǎn)品、懂經(jīng)營、懂管理……樣樣都會才能寫出優(yōu)秀的文案，更好地為產(chǎn)品服務(wù)，提高消費(fèi)者與文案的黏度。 但文案人普遍工資不高，這是行業(yè)現(xiàn)象。然而，如果能寫出帶動產(chǎn)品銷量的好文案，收入就會很可觀。童書媽媽三川玲說，*早她的一篇文章才幾十元，后來幾百元，再后來2000元，靠的就是粉絲強(qiáng)有力的購買力。 *近這幾年，白酒業(yè)群雄中殺出了一匹黑馬，它似乎沒有太厲害的背書，也沒有太出眾的口味，卻成了人人稱道、家喻戶曉的白酒品牌——它就是風(fēng)頭正健的段子手江小白。 為什么稱江小白為段子手？因?yàn)檎f起江小白，大部分人的**反應(yīng)都是它的文案很好——小小的瓶身總是印著發(fā)人深省的話語，這讓人不禁琢磨：為什么一款酒竟然能比朋友更懂我呢？ 我有酒 你有故事讓我聽嗎？ 無論今天多么糟糕 醉了、醒了，就是明天 畢業(yè)時約好一年一見 再聚首卻已近而立之年 *后，我們都變成了那個 曾以為俗不可耐平庸無趣的人 所謂成熟，就是明明該哭該鬧 卻不言不語地微笑 一句句耐人尋味的話，仿佛說出了每一個想喝酒人的心聲。而這些說出心聲的文案，就是江小白脫穎而出的原因。 現(xiàn)在的商品同質(zhì)化過于嚴(yán)重，廠家看到別人的產(chǎn)品賣得好，也不愿意花時間去研究其中的道理，就拿著別人的產(chǎn)品一股腦兒地模仿，把自己打造成了一個冷冰冰的替代品。 消費(fèi)者是*健忘的，這種產(chǎn)品一出生就注定了走不長遠(yuǎn)。而江小白注意到了這一點(diǎn)，并且用實(shí)際行動把自己與其他產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)地劃出了界限——江小白懂年輕人，江小白生產(chǎn)能與年輕人產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。自然而然的，年輕人就會反過來喜歡江小白——這種喜歡是相互的，是基于情感和三觀都契合的默契。 如果說江小白的酒體本身是滿足年輕消費(fèi)者的口腹之欲，那么，江小白傳遞出來的價值觀則是為了給消費(fèi)者帶來更加難得的愉悅的精神體驗(yàn)。
爆款文案一句話就夠了 作者簡介
文有為，新媒體運(yùn)營專家，今日頭條付費(fèi)專欄百萬大咖學(xué)院官方受邀講師，第*桶金學(xué)派創(chuàng)始人，百萬粉絲大V，資深互聯(lián)網(wǎng)人士，新媒體行業(yè)多年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾培訓(xùn)1000多名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，遍布各大互聯(lián)網(wǎng)公司。
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